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品牌愿景的困惑

發(fā)布時(shí)間:2011-6-25 8:47:22 來源：中華品牌管理網(wǎng)

    我接觸過很多的企業(yè)，它們對(duì)于品牌定位都比較迷茫，那么到底應(yīng)該如何正確定位品牌呢？

    如果這個(gè)定位定得特別遠(yuǎn)，那我們肯定迷茫；如果定得比較近，也就沒有價(jià)值了。

    不過，我們可以定一個(gè)品牌愿景，然后再列出中間要完成的幾步，而我們所做的任何工作都是為了這個(gè)愿景而完成的，這樣的話，怎么定都不會(huì)迷茫。

    一個(gè)人只要活著就什么目標(biāo)都可能達(dá)到，就像品牌目標(biāo)一樣永遠(yuǎn)沒有止境，只有蓋棺才能定論。

    所以，品牌的目標(biāo)都是虛的、遠(yuǎn)的。

    我們平時(shí)完成的都是近期目標(biāo)，就像產(chǎn)品的近期目標(biāo)是可以完成的。品牌目標(biāo)都是遠(yuǎn)的，因?yàn)樗膬r(jià)值可以無限放大，你今天放大到什么程度，過兩年還會(huì)再放大。所以，你的品牌目標(biāo)可以定一個(gè)，但不可能一下子就完成。你可以近期完成兩個(gè)，中期再完成兩個(gè)，最后才能達(dá)成結(jié)果。

    迪士尼代表快樂，它做的是市場(chǎng)的結(jié)果，而不是它的品牌定位，它的快樂是傳達(dá)了品牌的一個(gè)理念。所以，企業(yè)的目標(biāo)不是說快樂本身，這一點(diǎn)大家應(yīng)該都能理解。

    品牌有內(nèi)有外，就比如說人對(duì)外是一種感覺，內(nèi)部素質(zhì)又是什么樣的；我們要提高內(nèi)部素質(zhì)，那么品牌的外部表現(xiàn)又應(yīng)該是什么樣子呢。

    這兩者是彼此聯(lián)系的。

    我們都知道，企業(yè)內(nèi)部文化包括理念和行為兩部分。有很多人說企業(yè)文化就是老板文化，是企業(yè)內(nèi)部的東西，這個(gè)好壞從來沒有定論。

    所以，企業(yè)做品牌只是企業(yè)內(nèi)部要造出一個(gè)什么樣的素質(zhì)，然后再向外面表現(xiàn)出來。

    《別拿品牌不當(dāng)事兒》

    劉永炬：北京方圓潤(rùn)智營(yíng)銷顧問公司首席顧問；國(guó)家注冊(cè)高級(jí)管理咨詢顧問，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，亞洲誠(chéng)信協(xié)會(huì)誠(chéng)信會(huì)員，多所著名學(xué)府EMBA特聘教授，幾十家媒體特約專家，各經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)、市場(chǎng)、營(yíng)銷等協(xié)會(huì)特約專家，曾先后在國(guó)內(nèi)及跨國(guó)公司擔(dān)任市場(chǎng)及營(yíng)銷方面的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，在市場(chǎng)運(yùn)作和執(zhí)行方面有著深厚的功力和實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)。1997年曾創(chuàng)辦北京東方戰(zhàn)略企業(yè)營(yíng)銷策劃有限公司，并著有《推廣》《渠道》《媒體組合》《市場(chǎng)生動(dòng)化》《中國(guó)市場(chǎng)行銷誤區(qū)》《消費(fèi)品企業(yè)銷售管理》《廣告案例剖析》《廣告策劃與創(chuàng)意》《檢討營(yíng)銷》《營(yíng)銷人生存手冊(cè)》等23部營(yíng)銷專著，80多家企業(yè)的服務(wù)經(jīng)歷，500多場(chǎng)培訓(xùn)及演講。聯(lián)系電話:010-65522561電子郵件：fy@fortune6821.com