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杭州的城市品牌戰(zhàn)略定位應該是“美麗之都”

發(fā)布時間:2011-6-20 8:41:56 來源：中華品牌管理網(wǎng)

　　目錄

    文檔控制 2

    1.前言 4

    2.杭州城市定位研究 5

    2.1杭州城市定位的歷史回顧 5

    2.2城市定位的關鍵考慮因素 6

    2.3世界各地城市定位 7

    2.4杭州城市定位研究（內(nèi)向性研究） 8

    2.5杭州城市定位研究（外向型研究） 9

    3.杰信觀 12

    3.1品牌差異性分析 12

    3.2品牌延伸性分析 13

    3.3建立杭州“美麗之都、智慧之都” 13

    3.4“美麗之都、智慧之都”整合“休閑之都” 14

    4.結束語 16

    1.前言

    東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華。

    煙柳畫橋，風簾翠幕，參差十萬人家。

    云樹繞堤沙。怒濤卷霜雪，天塹無涯。

    市列珠璣，戶盈羅綺，競豪奢。

    重湖疊巘清嘉。有三秋桂子，十里荷花。

    羌管弄晴，菱歌泛夜，嬉嬉釣叟蓮娃。

    千騎擁高牙。乘醉聽簫鼓，吟賞煙霞。

    異日圖將好景，歸去鳳池夸。

    ——【望海潮•柳永】

    近年以來，國內(nèi)眾多城市紛紛將城市的經(jīng)濟開放、市政建設、招商引資、環(huán)境改造、旅游發(fā)展和城市品牌建設聯(lián)系在一起。因為在新技術和全球經(jīng)濟一體化的推動下，人類在空間的不斷流動、交通和信息的發(fā)達以及經(jīng)濟的全球化，促使區(qū)域市場營銷趨勢的增長。一個城市的經(jīng)濟和發(fā)展已經(jīng)被納入整個社會分工的體系之中，其城市的財政狀況、消費水平、居民收入、福利待遇以及就業(yè)等社會問題都和這個城市在全國乃至全球的市場競爭力密切相關。不管這座城市愿不愿意，商業(yè)化社會的進程必然將城市帶入一個開放的市場交易平臺之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象營銷產(chǎn)品一樣營銷這座城市，并把城市做出品牌，進而繼續(xù)保持自己在市場競爭中的地位。因為，伴隨中國改革開放步伐的加快和加入wto之后面對的全球挑戰(zhàn)，國內(nèi)市場經(jīng)濟條件下的城市規(guī)模擴張不可避免地將城市引入一場城市與城市之間的競爭。

    杭州，西子湖畔的美麗古城，自古以來就稱“人間天堂”，她的魅力和美麗是華夏子孫都引為驕傲的。而杭州城的規(guī)劃和定位更是引起千層浪，“休閑之都”、“生態(tài)城”、”山水城市“、“住在杭州、游在杭州、學在杭州、創(chuàng)業(yè)在杭州”、”人間天堂，快樂杭州“。。。各級機構、各方學者高人給出了眾多的方向和答案。

    作為國內(nèi)一流的品牌戰(zhàn)略和規(guī)劃專家，杰信以振興民族品牌為已任，與浙江淵源深厚，更是熱切關心著杭州城市品牌的創(chuàng)立和發(fā)展，期望能為杭州的城市品牌定位盡一份拳拳之心。

    2.杭州城市定位研究

    “如果你有幸在年輕時到過巴黎，那么以后不管你到哪去，它都會跟著你一生一世。巴黎就是一場流動的饗宴”

    ———海明威

    真正有魅力的城市，能夠成為人們一生都可以帶走的盛宴。。。這應該是城市品牌建設的最高境界了吧！

    令人扼腕的是，中國城市的發(fā)展一直是滯后的，甚至是破壞性，600多座城市居然都開始面目相同，無法分辨了�？傮w來說，城市發(fā)展可以分為三個階段：

    階段ⅲ（1949年至1978年，建設城市階段）————這時期建設的城市如“火車拖來的城市”玉門，再如攀枝花、六盤水等，大多是國家計劃的產(chǎn)物。

    階段ⅱ（1978年至1992，管理城市階段）————城市依然在國家的指令計劃下運作，但社會已經(jīng)逐漸接受市場經(jīng)濟，尤其是國家工業(yè)化速度的加快，使城市管理成為城市面臨的重要課題。

    階段ⅲ（1992年至今，城市運營階段）————現(xiàn)在城市的定位、核心競爭力、產(chǎn)業(yè)鏈建設等一系列問題正擺在市長們面前，已成為城市亟待解決的問題。

    杭州的城市發(fā)展也是從慢慢從國家計劃到開始進行品牌運營，一直以來作為國家省會城市和重要旅游城市，城市個性慢慢有些模糊，“人間天堂”似乎都有些盛名之下其實難符，而如今城市品牌經(jīng)營無疑讓杭州能夠再次奔跑出位，成為獨特的杭州---“天上人間、唯有杭州”。