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品類名字隱含很強的營銷智慧，很多新品類的商品被市場雪藏，其核心的問題就是品類名名不對，一種商品叫做“滑動緊鎖裝置”，被人們叫做“拉鏈”，這個品類名，于是，拉鏈這個符合消費者認知的新品類名不脛而走，拉鏈從此被人認識追捧！ 推薦的培訓課程
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首類營銷在服務田山自動炒菜機時候當看到企業(yè)的產品把這個機器叫機器人炒菜機時候，就建議提出叫：田山自動炒菜鍋！自動炒菜機給人的感覺很僵化，沒有動手在鍋上自己炒的好，機器人炒菜更不可能讓人相信可以炒出好吃的菜！而自動炒菜鍋剛好快半步，從人工炒菜鍋升級到自動炒菜鍋！品牌的價值在于它所代言品類的價值，如果你是做一個新品類的商品，你就首先要想好這個新品類的品類命名，一定要讓人們可以通過這個品類命名來準確的認知這個產品。只有這樣的品類命名才是正確的，才能促進品類的良好發(fā)展，從而才能讓你的品牌價值得到提升。
在做一個新品類的產品時，企業(yè)坐會面臨怎么用以個詞表達這個產品的屬性，表達的號你的品類名能被消費者認知接受，表達不好消費者不理解而不關注該品類，所以營銷的開始就是要取個好的品類名，這是第一品類的第一品牌應該做的事！商務通—這是個很典型的例子，在pda不知道為何物的時候，恒基偉業(yè)把這個演繹成了一個品牌，讓廣大商務人士把商務通當成一個品牌去接受該品類！你說商務通是品類名還是品牌名？起碼剛出來的時候消費者是把它理解為對等了！
女人是個品類名，男人也是個品類名！人妖也是個品類名！而人妖是在男人和女人這兩個表達人類性別之外的第三品類名，這品類名誕生于啥時候，啥時候被人們接受了，這個也許沒有正確的答案，而男人和女人這兩個品類應該說自古人類進化就已經有了！人妖這個品類很顯然就是男人和女人之外的第三類人，如果當初人們不叫人妖而叫變性人，能讓人在倫理道德上接受嗎？我表示懷疑！如果叫：不男不女者，人們會咋想？恰恰“人妖”是最讓人最快接受的而不是其他！人妖讓人頭腦里產生好奇，產生差異而又不過于魔化！我相信這個品類沒有去做過一元錢營銷推廣，所以，好的品類名有被人們自動傳播的誘惑力！在一個品類的原點發(fā)散期如果把品類名字起得過于復雜，過于生硬，過于科學，而違反消費者接受的心理規(guī)律，那么要浪費多少費用去推廣就只有上帝才知道了，也許推廣的費用浪費的部分就打部分在這里被浪費掉！首類營銷希望企業(yè)對自己品牌的品類名做好起名工作！
總結：品牌的價值在于它所代言品類的價值，如果你是做一個新品類的商品，你就首先要想好這個新品類的品類命名，一定要讓人們可以通過這個品類命名來準確的認知這個產品。只有這樣的品類命名才是正確的，才能促進品類的良好發(fā)展，從而才能讓你的品牌價值得到提升。
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