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品牌塑造才是我國衛(wèi)浴市場進(jìn)軍國際的法寶

發(fā)布時(shí)間:2011-12-8 8:45:39 來源：中華品牌管理網(wǎng)

    相信大家還記得過去不久的“達(dá)芬奇”洋品牌身份造假事件，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》播出的質(zhì)疑達(dá)芬奇“洋品牌”身份造假，一石激起千層浪，一時(shí)間，各個(gè)行業(yè)的“假洋鬼子”們被推到風(fēng)口浪尖，并遭到國人的口誅筆伐。由此來看我國的衛(wèi)浴、陶瓷行業(yè)，現(xiàn)狀又如何呢?

    據(jù)調(diào)查，世界排名前10位的衛(wèi)浴潔具品牌都已進(jìn)入中國，而這些舶來品已經(jīng)相繼在國內(nèi)生產(chǎn)，純進(jìn)口的陶瓷潔具在整個(gè)中國市場上占有率不到5%。剩下還有一些不知名的“國際品牌”，僅僅是中國的某個(gè)生產(chǎn)商在國外進(jìn)行了注冊，在中國生產(chǎn)，運(yùn)到國外包裝后，返回國內(nèi)銷售時(shí)就具有了國際品牌的“貴族血統(tǒng)”。

    正如同每一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)都有著風(fēng)光無限的表面，卻也有著無限傷痛的背后。高速的發(fā)展能使一切看起來倍具時(shí)尚和新鮮，但也因?yàn)榭焖�，很多�?xì)節(jié)來不及考慮，很多因素來不及注重，這就導(dǎo)致越積越多的問題最終累積成一個(gè)定時(shí)炸彈，如果不解決將傷及自身，倘若想要解決卻又必須傷筋動(dòng)骨。一切都來得太快，卻又無處著手的感覺。

    近幾十年，我國的水暖衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)歷了從少到多，從雜亂無序到規(guī)模生產(chǎn)的過程。中國水暖衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展時(shí)間不算長，比國外上百年的水暖衛(wèi)浴企業(yè)來說，更是有著先天不足的缺陷。但是經(jīng)過二三十年的發(fā)展，現(xiàn)今的國內(nèi)水暖衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，從生產(chǎn)制造到品牌塑造，中國水暖衛(wèi)浴企業(yè)也開始朝著百年企業(yè)發(fā)展。據(jù)調(diào)查，中國水暖衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，水暖衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%，而一些具有品牌影響力和號召力的水暖衛(wèi)浴品牌也紛紛在國際舞臺(tái)上亮相。這些數(shù)據(jù)都在說明這一個(gè)問題：我國衛(wèi)浴市場已經(jīng)開始走向世界，與國際接軌已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。

    然而不能否認(rèn)的一個(gè)問題是，雖然我國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展步伐較快，但是多數(shù)中小型水暖企業(yè)仍然面臨著不少問題。據(jù)智造品牌相關(guān)人士介紹，目前我國的衛(wèi)浴市場的通病便是產(chǎn)品雜亂，沒有拿得出手的一流品牌。因?yàn)樵诳焖俚陌l(fā)展之中人們普遍忽略的一個(gè)問題便是對品牌的經(jīng)營與塑造。

    從近年讓人失望的衛(wèi)浴市場就可以看出，累積的問題開始反滲出來折磨著衛(wèi)浴企業(yè)和商家，市場上只要一不順暢，不少企業(yè)就得吃不下飯�？梢姡l(wèi)浴品牌的塑造是具有很大的重要性。一味求快求銷量絕對不是長久之計(jì)，就像一棵大樹，倘若根基不牢，一點(diǎn)風(fēng)雨就會(huì)擔(dān)驚受怕甚至損失慘重，但若是根深蒂固，想必暴風(fēng)雨也不過傷其枝葉而已。而品牌的塑造，正是水暖衛(wèi)浴的牢固根基。中國衛(wèi)浴行業(yè)市場想要進(jìn)軍國際，走品牌塑造之路是最明智的選擇，也是在衛(wèi)浴界長青的不二法寶。