隨著消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)者生活用紙的要求也不斷提高,通用型的產(chǎn)品漸漸無法滿足不同場所的衛(wèi)生清潔需求,消費(fèi)者對(duì)生活用紙的功能性和專業(yè)性需求日益增強(qiáng)。

　　5月15日,在主題為“精致生活不紙一種”的天貓超級(jí)品類日高端紙品專場發(fā)布會(huì)上,維達(dá)作為代表品牌強(qiáng)勢亮相。維達(dá)品牌抓緊消費(fèi)升級(jí)大趨勢,讓產(chǎn)品走到消費(fèi)者需求前,順勢推出維達(dá)吾皇萬歲濕廁紙、廚房紙巾等針對(duì)特定生活場景的產(chǎn)品,讓千千萬萬消費(fèi)者的精致生活更進(jìn)一步。

　　消費(fèi)需求升級(jí),理想生活“不紙一種”

　　天貓超級(jí)品類日發(fā)布的《高端紙品消費(fèi)趨勢》報(bào)告指出,高端紙品消費(fèi)者的主力是80后,95后的漲幅明顯。消費(fèi)者需求更加細(xì)分化,呈現(xiàn)出更精致的消費(fèi)新主張,從消費(fèi)者搜索詞上看,紙類中呈現(xiàn)出場景化細(xì)分,如肌膚護(hù)理和廚房專用紙等功能需求專業(yè)化的不同用途專用紙等。

　　其中,值得關(guān)注的是,關(guān)愛自己已成為一個(gè)主流趨勢,以敏感人群為例,傳統(tǒng)干衛(wèi)生紙難以擦除深層污垢、清除異味、擦除細(xì)菌,迫切需要產(chǎn)品升級(jí),提升舒適的如廁體驗(yàn)。這時(shí),濕廁紙的出現(xiàn)就如同一道福音,消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品類的期待主要是用著放心,其次在其功能性細(xì)分上讓消費(fèi)者提升了生活品質(zhì),能享受隨時(shí)隨地水洗般的潔凈舒爽。此外,研究發(fā)現(xiàn),廚房紙巾已經(jīng)逐漸進(jìn)入中式廚房,廚房紙巾因其吸水吸油的高效清潔的特性,已經(jīng)成為高質(zhì)量生活輔助廚房料理場景的必備用品之一,特別是很多年輕家庭的首選,生活用紙的新興細(xì)分品類已悄然開始占領(lǐng)市場。

　　維達(dá)集團(tuán)生活用紙品類高級(jí)總監(jiān)戴啟穎先生在發(fā)布會(huì)上表示,主打家庭消費(fèi)群的維達(dá)品牌關(guān)注的一直是家庭消費(fèi)升級(jí)的方向。對(duì)于生活用紙的品類細(xì)分,維達(dá)一直以超前的意識(shí)讓產(chǎn)品走在需求之前。剛剛推出的維達(dá)吾皇濕廁紙?jiān)谶@次天貓超級(jí)品類日也隆重亮相,預(yù)售情況很好,維達(dá)廚房紙巾因其吸水吸油的高性能特性,一直以來很受消費(fèi)者歡迎。“除了維達(dá)超韌、維達(dá)棉韌兩大品系的面紙的創(chuàng)新,我們將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)在濕廁紙和廚房紙等趨勢品類的創(chuàng)新。”戴啟穎表示。

　　維達(dá)聯(lián)手天貓倡導(dǎo)“理想生活選對(duì)紙”

　　在高端紙品消費(fèi)升級(jí)趨勢下,如何讓更多普通消費(fèi)者讀懂“精致生活 不紙一種”的生活理念,并認(rèn)識(shí)到紙品對(duì)于品質(zhì)生活的重要性,成為天貓和維達(dá)共同引爆高端紙品品類的關(guān)鍵。

　　為了引導(dǎo)高端紙品的消費(fèi)趨勢,天貓超級(jí)品類日聯(lián)合維達(dá)品牌,打造首個(gè)維達(dá)吾皇萬睡主題廁所,在高端商場展示,吸引高端人群關(guān)注,營造個(gè)性化,高端的消費(fèi)心智,并配合自動(dòng)派樣機(jī),培養(yǎng)濕廁紙新升級(jí)體驗(yàn)。同時(shí)通過天貓U先派樣,投入100萬份贈(zèng)品,打造品類日極致派樣體驗(yàn)周。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深入,消費(fèi)者更加注重紙品這種生活必需品對(duì)生活品質(zhì)的提升和改善。未來,維達(dá)將持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求,聯(lián)合天貓進(jìn)一步引領(lǐng)紙品品類的消費(fèi)升級(jí),繼續(xù)推動(dòng)中國行的活動(dòng),并簽約了孫儷、B.Duck、吾皇萬睡等IP,用年輕化、趣味化的的溝通方式去貼近80后,90后年輕用戶,推動(dòng)高端趨勢品類發(fā)展。