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11月7日，恒安集團(tuán)與萬達(dá)傳媒在北京萬達(dá)文華酒店舉行戰(zhàn)略簽約儀式。恒安國(guó)際執(zhí)行董事兼恒安集團(tuán)副總裁許清池、萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘，代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
通過本次合作，萬達(dá)傳媒將融合豐富的商業(yè)實(shí)景及電影資源，為恒安集團(tuán)品牌提供一站式融合營(yíng)銷解決方案。
以電影為入口，主打精準(zhǔn)受眾
萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘表示，萬達(dá)傳媒以電影為入口，整合運(yùn)營(yíng)萬達(dá)積累近 30 年的豐富商業(yè)實(shí)景及體育等領(lǐng)域的媒體資源，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，電影是目前增長(zhǎng)快的都市年輕人戶外實(shí)景社交類媒體。萬達(dá)傳媒通過觀影這一年輕群體鐘愛的“儀式感社交大公約數(shù) ”，融合消費(fèi)者與品牌的期待與需求，終滿足受眾娛樂、社交、消費(fèi)和分享的社會(huì)化需求。
豐富實(shí)景，開啟融合營(yíng)銷
恒安集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)大的生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品制造商，2013年完成營(yíng)銷和供應(yīng)鏈管理體現(xiàn)的全面升級(jí)。受益于國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施，恒安集團(tuán)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈和布局國(guó)際市場(chǎng)，品牌戰(zhàn)略也堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新。
面對(duì)新生代消費(fèi)主力軍時(shí)，傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)銷模式面臨巨大的挑戰(zhàn)。在碎片化的媒體時(shí)代，品牌要考慮將內(nèi)容、場(chǎng)景與品牌營(yíng)銷做創(chuàng)新的組合，恒安集團(tuán)以萬達(dá)傳媒豐富的商業(yè)實(shí)景資源為創(chuàng)新入口，通過與萬達(dá)傳媒的深度合作，解鎖更多高效高質(zhì)的融合營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。
此次戰(zhàn)略合作，恒安集團(tuán)基于萬達(dá)傳媒豐富的場(chǎng)景資源和影院這一巨大的線下流量入口，遵循消費(fèi)者在萬達(dá)廣場(chǎng)和影院行動(dòng)路線，規(guī)劃沿途所有消費(fèi)接觸點(diǎn)，用不同的溝通方式，將品牌充分融入消費(fèi)者在萬達(dá)的美好記憶中。
同時(shí)，恒安集團(tuán)也將通過萬達(dá)傳媒進(jìn)一步對(duì)接萬達(dá)集團(tuán)更廣闊的平臺(tái)資源、影視資源與獨(dú)家 IP，實(shí)現(xiàn)線上與線下、媒介與渠道、內(nèi)容與情感、品牌與記憶的融合。
恒安集團(tuán)與萬達(dá)傳媒的合作，將成為融合營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要舉措，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開創(chuàng)快消品牌營(yíng)銷新模式。
