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提到碳酸飲料，你的第一反應(yīng)是什么？小編是可口可樂。目前可口可樂在全球推動130年來顯赫的包裝升級行動，這股風(fēng)已經(jīng)刮到了中國。
2月4日，可口可樂在其官方微信號上發(fā)布了該消息。在這篇名為《可口可樂全球啟動“一體化”品牌策略，包裝升級》的稿件中，該公司表示，可口可樂在全球市場啟動全新“一體化” 品牌營銷策略，第一次將旗下所有可口可樂商標(biāo)產(chǎn)品，即可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂作為一個整體來推廣，凸顯可口可樂品牌的“標(biāo)志性地位”。
目前在中國市場，原本主打黑色調(diào)的零度可口可樂已經(jīng)率先穿上了新裝：紅色調(diào)更多了。專門研究可口可樂資訊的微博號“iCoke俱樂部”和一些微博網(wǎng)友曬出的圖片，佐證了有關(guān)說法。
此外，“iCoke俱樂部”還稱，該新包裝將在天津、河北地區(qū)率先上市，內(nèi)地市場還會推出櫻桃味的可口可樂。根據(jù)其曬出的圖片，在中國香港地區(qū)，換裝已經(jīng)進行得如火如荼。
翻查資料，這家全球大的飲料商是在一年前宣布所謂“一體化”(One Brand)戰(zhàn)略的。當(dāng)時，可口可樂表示，所有可口可樂商標(biāo)都會統(tǒng)一到一個全球性的創(chuàng)意活動下，即“Taste the Feeling”(中文官方翻譯是“這感覺夠爽”)。
可口可樂的首席市場官Marcos de Quinto當(dāng)時說，該公司要強化可口可樂是屬于每一個人的觀念，可口可樂只有一個品牌，旗下都是變體，它們共同承載著一樣的價值觀、視覺系統(tǒng)。人們用自己的方式飲用可口可樂，但是無論他們怎么選，他們都是選擇著一個“擁有偉大口味和讓人提神”的可口可樂品牌。
在上個月，可口可樂在澳大利亞宣布將把“一體化”戰(zhàn)略用在該國的產(chǎn)品包裝上，包括瓶裝和易拉罐。澳大利亞媒體引述公司負(fù)責(zé)全球設(shè)計的副總裁Jamine Sommerville的話說，由于在貨架上擁有不同的設(shè)計，可口可樂品牌在過去被稀釋。
據(jù)介紹，該公司聘請了5家國際設(shè)計公司來做好這個戰(zhàn)略。新的設(shè)計意味著，這4個產(chǎn)品將會采用類似的紅色系，這也是可口可樂130年歷史上第一次采用這樣的策略，因為之前都是截然不同的顏色。如果追溯到更早，這個策略先在墨西哥等市場試水，隨后才逐步在全球推廣。
上述副總裁指出，當(dāng)這些產(chǎn)品都批上了“紅裝”，可以想象貨架上的產(chǎn)品將成為一個展示板，給消費者帶來一致的影響。此外，各國市場先可以自己決定包裝是多一些紅色，還是少一些，可口可樂會采用引導(dǎo)的方式，讓消費者慢慢熟悉。他又稱，“市場的反應(yīng)非常積極”。
暫時不清楚中國內(nèi)地市場何時會把三種產(chǎn)品的包裝全部換過來，但是可以肯定的是，這個行動已經(jīng)不再遙遠。
