家樂福被指大幅提高國(guó)產(chǎn)日化產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)費(fèi)

“好迪、拉芳、霸王等本土日化企業(yè)近被家樂福告知，要想繼續(xù)上架就要繳納8%~15%的額外費(fèi)用，這部分加價(jià)足以抵消其賣場(chǎng)利潤(rùn)，甚至被迫退出賣場(chǎng)。” 昨天這條傳言引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。

本報(bào)記者 本報(bào)訊 昨天有媒體報(bào)道，好迪、拉芳、霸王等本土日化企業(yè)近被家樂福告知要想繼續(xù)上架，就要繳納8%~15%的額外費(fèi)用，這部分加價(jià)足以抵消其賣場(chǎng)利潤(rùn)，甚至被迫退出賣場(chǎng)，消息甚至被某媒體解讀為“寶潔聯(lián)合家樂福撲殺本土日化品牌”。到底是外資日化品牌太霸道，還是市場(chǎng)自然抉擇？記者昨天向家樂福、寶潔、拉芳、霸王、好迪等多方求證。

“這個(gè)幅度是非常厲害的。”昨日，一家本土日化企業(yè)聯(lián)系人對(duì)本報(bào)說，他認(rèn)為事情不尋常。“超市和日化公司可以結(jié)盟規(guī)定不做其他品牌的生意，但是憑什么來約定第三方的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)呢？”

部分本土品牌：未與家樂福合作

對(duì)于進(jìn)場(chǎng)費(fèi)可能大幅提高的傳言，昨天寶潔、霸王、拉芳方面截至記者發(fā)稿時(shí)還沒有回復(fù)。而好迪銷售部一名聯(lián)系人昨天對(duì)本報(bào)說，目前和家樂福還沒有合作關(guān)系，也未聽說廣州有其他超市要提高他們的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用。

資深人士表示，對(duì)于本土品牌而言，他們的優(yōu)勢(shì)在于銷售渠道與對(duì)本土市場(chǎng)的了解，劣勢(shì)是品牌運(yùn)營(yíng)的能力；對(duì)于外資企業(yè)而言，大的劣勢(shì)就是本土渠道。但對(duì)于像寶潔這樣已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)扎根的企業(yè)而言，已經(jīng)沒有劣勢(shì)。

相反，隨著外資大賣場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)銷售終端的侵襲，本土日化企業(yè)固有的優(yōu)勢(shì)反而變成了劣勢(shì)。外資品牌借助于與這些外資大賣場(chǎng)之間的良好關(guān)系，完全具備“邊緣化”本土日化企業(yè)的能力。

家樂福：看市場(chǎng)的選擇

昨日，家樂福有關(guān)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)并未對(duì)此問題給予正面回應(yīng)，只是表示，日化產(chǎn)品都是由中國(guó)區(qū)統(tǒng)一簽訂合同和統(tǒng)一采購(gòu)。而早前，家樂福中國(guó)區(qū)副總戴瑋則對(duì)外否認(rèn)對(duì)大品牌和小品牌區(qū)別對(duì)待：“如果小品牌占據(jù)的貨架越來越少，那也是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。”