衛(wèi)生巾產(chǎn)品包括衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊，是由外層包覆材料、吸收芯層及防漏底膜等組成。主要原材料有無(wú)紡布或打孔膜、絨毛漿或無(wú)塵紙、聚乙烯薄膜、熱熔膠、離型紙等。衛(wèi)生巾產(chǎn)品從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上分，主要分為3層：第一層為面層，主要材料是無(wú)紡布或打孔膜，起滲透和隔離作用;第二層為吸收層，主要由絨毛漿或無(wú)塵紙來(lái)完成吸收作用，為了使產(chǎn)品有更好的吸收能力，有的產(chǎn)品加有高分子吸水樹(shù)脂，以提高吸收性;第三層為底層，主要為聚乙烯薄膜，能防止?jié)B漏，背面涂有熱熔膠，起固定作用。目前市場(chǎng)上的衛(wèi)生巾規(guī)格型號(hào)繁多，標(biāo)識(shí)五花八門(mén)，令人目不暇接。

尚普咨詢行業(yè)分析師指出：目前，世界衛(wèi)生巾市場(chǎng)十分巨大，每年還以加快的速度增長(zhǎng)，衛(wèi)生巾產(chǎn)品市場(chǎng)潛力很大，發(fā)展很快。我國(guó)現(xiàn)仍是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，相對(duì)來(lái)說(shuō)勞動(dòng)力資源豐富，生產(chǎn)成本較低，資源充足，世界各大集團(tuán)相繼涉足中國(guó)，原材料不用去進(jìn)口，同樣可以拿到價(jià)廉物美的產(chǎn)品。由于開(kāi)放后國(guó)外的信息設(shè)計(jì)，軟件開(kāi)發(fā)等迅速進(jìn)入我國(guó)，使我們能在較短時(shí)間內(nèi)走過(guò)人家?guī)资曜哌^(guò)的路，加上我國(guó)現(xiàn)有衛(wèi)生巾企業(yè)絕大部分已經(jīng)改制成功或正在改制，具有了良好的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，所有這些都為我們行業(yè)確立國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力打下良好的基礎(chǔ)。

我國(guó)目前有3.4億的女性處在需要使用衛(wèi)生巾的年齡段，同時(shí)由于衛(wèi)生巾是一種相對(duì)穩(wěn)定的一次性消耗用品，沒(méi)有銷售淡季旺季之分，比營(yíng)養(yǎng)保健化妝品的賣點(diǎn)要大，這個(gè)市場(chǎng)有廣闊的空間。

2014年1-7月，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)達(dá)到了86.6億元，同比增長(zhǎng)了23.5%。2013年，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到了98.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)了12.9%。

2014年全國(guó)重點(diǎn)商場(chǎng)及超市衛(wèi)生巾零售市場(chǎng)的月度監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，5月份衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷售量為893.4萬(wàn)包，銷售額為6276.1萬(wàn)元，單價(jià)為7.03元;4月衛(wèi)生巾銷售量為934.8萬(wàn)包，銷售額為6500.1萬(wàn)元，單價(jià)為6.95元;5月比4月銷量下降4.4%，減少41.4萬(wàn)包，單價(jià)上漲0.08元。

國(guó)內(nèi)大中城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率基本上接近100%，婦女個(gè)人衛(wèi)生用品市場(chǎng)在超薄型衛(wèi)生巾和護(hù)墊方面發(fā)展較快，有立體護(hù)圍、特長(zhǎng)夜用、加導(dǎo)流層的護(hù)翼衛(wèi)生巾、抗菌和藥物衛(wèi)生巾、特色網(wǎng)面等差異化產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

《2014-2018年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)深度研究及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示， 目前，衛(wèi)生用品正朝兩個(gè)趨勢(shì)發(fā)展：1、外用護(hù)理品仍占據(jù)消費(fèi)者主流市場(chǎng)，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。2、將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而被賦予更多與女性相關(guān)的特殊功能。比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動(dòng)監(jiān)測(cè)排卵期，調(diào)節(jié)經(jīng)期情緒的個(gè)性化衛(wèi)生巾等。 我國(guó)現(xiàn)有3.4 億婦女處在需要使用衛(wèi)生巾的年齡段，巨大的市場(chǎng)，引起生產(chǎn)廠家的劇烈競(jìng)爭(zhēng)。

我國(guó)衛(wèi)生巾品牌，需要一個(gè)具有全國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期利益回收，需要一個(gè)目標(biāo)明確的方向指引，并需要能貫徹始終的全國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略來(lái)保證這一利益的達(dá)成。一個(gè)全國(guó)市場(chǎng)品牌大整頓、全國(guó)市場(chǎng)大戰(zhàn)略的建立和有效執(zhí)行，已經(jīng)成為中國(guó)衛(wèi)生巾品牌的必然。