加“洋蔥”的廣告，折射兩岸社會現(xiàn)實(shí)

　　在這則品牌衛(wèi)生紙廣告中，訴求重點(diǎn)是“隔代養(yǎng)育”。道出失智老人辛酸的同時，也戳中了無數(shù)年輕人的淚點(diǎn)。“阿嬤的衛(wèi)生紙”在臉書發(fā)布平淡的祖孫情，反而讓這則廣告像加了洋蔥一般催淚。很快，“阿嬤的衛(wèi)生紙”就開始透過微信傳到大陸，以一種有別于大眾傳播的人際傳播方式，讓大批80后被感動。

　　在微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)了這則視頻的北京媒體人王驛告訴導(dǎo)報記者，自己很少在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)各種帖子或視頻，但“阿嬤的衛(wèi)生紙”真的觸動了自己內(nèi)心深處的那根弦。據(jù)王驛介紹，像廣告片的內(nèi)容一樣，自己也是外婆帶大，祖孫朝夕相伴。但工作之后，卻沒有時間回家陪伴老人，甚至沒有時間接長輩的電話。

　　在廈門求學(xué)、工作乃至結(jié)婚生子的上班族梁晶瑩說，故鄉(xiāng)遠(yuǎn)在千里之外，每年只能見到奶奶一兩次，看到這則視頻，感覺特別心酸。“可能這是兩岸社會都面臨的問題，所以80后看到之后感同身受，能夠產(chǎn)生共鳴。”

　　小故事取勝，迅速成大陸教學(xué)案例

　　據(jù)臺灣媒體報道，“阿嬤的衛(wèi)生紙”廣告創(chuàng)意來自于企劃者的親身經(jīng)歷。而這類平鋪直敘直抵人心的作品，似乎是臺灣廣告創(chuàng)作的法寶。自從“阿嬤的衛(wèi)生紙”在大陸網(wǎng)絡(luò)上爆紅，眾多大陸廣告創(chuàng)意網(wǎng)站都迅速將其收錄，并將其作為經(jīng)典案例供業(yè)內(nèi)分享。在大陸某知名視頻網(wǎng)站廣告頻道，“阿嬤的衛(wèi)生紙”也成為熱播廣告片。

　　臺灣資深廣告人小美告訴導(dǎo)報記者，“阿嬤的衛(wèi)生紙”雖然是一則商業(yè)廣告，但從中透露出臺灣廣告人的濃濃人文關(guān)懷。事實(shí)上，廣告教科書上的“小故事，大溫暖”手法，在臺灣廣告圈一直都很流行。據(jù)小美介紹，在一向都擅長講故事的臺灣廣告圈，以小故事表達(dá)人文內(nèi)涵，一直都是主流的創(chuàng)作方向。只不過并非所有小故事都能像“阿嬤的衛(wèi)生紙”這樣爆紅兩岸，造成這種差別的，就是廣告人的能力高低了。

　　責(zé)任編輯：吳生林