動漫金礦怎么挖？

    也許條條大路都通往動漫產(chǎn)業(yè)的金礦，但目前看來，哪條道路都不暢通。

    _文/何寶榮

    中國動漫產(chǎn)業(yè)的金礦仿佛是武俠小說里的武林秘籍，人人渴望得之，但人人都在尋找的路上，能終獲得秘籍、練得一身絕學的“大俠”仍未出現(xiàn)。確實，在中國的動漫市場掙錢很不容易，動漫產(chǎn)品發(fā)行渠道單一，盜版猖獗。但這個市場依然很有吸引力，國內(nèi)的動畫公司數(shù)量從幾年前的400多家猛增到了現(xiàn)在的5400多家，雖然都還在尋找有效的商業(yè)模式，以期獲得穩(wěn)健的贏利能力。

    幸星——外包加工廠

    中國各行各業(yè)都不乏外包公司，在動漫行業(yè)也是如此。2004年成立的北京幸星教育科技有限公司（以下簡稱“幸星”）就是一家以技術特效外包見長的數(shù)字動畫制作公司，是《馬達加斯加企鵝》、《功夫之王》、《赤壁》等海內(nèi)外大片的“幕后英雄”，新的表現(xiàn)是2009年與巴菲特公司合作投資了原創(chuàng)動畫片《神秘百萬富翁俱樂部》，該動畫片海外播出權賣給了AOL。

    目前，幸星收入的90%來自外包業(yè)務，但利用外包業(yè)務取得快速增長并非易事，“加工廠”模式也不是永久生存之道，因此幸星也在原創(chuàng)業(yè)務上下足功夫，但原創(chuàng)方面還未形成收入，另一方面，因為網(wǎng)羅了一些國際性人才，幸星還投資了新業(yè)務——獨立的幸星國際動畫學院。幸星國際動畫學院是中國第一家引進北美動畫人才培養(yǎng)體系專業(yè)機構(gòu)，聘請了好萊塢動畫大師親自授課專業(yè)機構(gòu)。

    動漫公舍——平臺化運作

    動漫授權無處不在，它一直是動漫形象商業(yè)化并取得盈利的一條捷徑。廣州閱眾文化傳播有限公司正期望通過經(jīng)營動漫授權探索出一條動漫盈利之路。為此，該公司運營著“動漫公舍”這樣一個商業(yè)化平臺，以期吸引優(yōu)秀的動漫作者和優(yōu)質(zhì)的動漫作品（包括漫畫、動畫、劇本等）入駐，終讓動漫創(chuàng)作者的作品以更加商業(yè)化的形態(tài)展現(xiàn)在業(yè)界，全力挖掘原創(chuàng)動漫的商業(yè)價值。

    動漫原創(chuàng)人將創(chuàng)作作品的發(fā)布權和推廣權，包括商務推廣，授權給動漫公舍。動漫公舍會為作者建立作品專區(qū)，然后由品牌部進行推廣和宣傳，同時統(tǒng)計各種網(wǎng)絡回饋信息，做市場調(diào)查，做評估報告，協(xié)助作者制定VI手冊等。

    張小盒——主打衍生品

    衍生產(chǎn)品的利潤投入到動漫的制作中，從而形成投入——產(chǎn)出——收益——再投入的良性循環(huán)，是動漫企業(yè)樂于看到的狀況。張小盒似乎已經(jīng)看到了光明。張小盒首次將動漫和話劇相結(jié)合，已經(jīng)推出三部話劇《辦公室有鬼之盒子門》、《辦公室有鬼之談談情跳跳槽》、《辦公室有鬼之點頭YES搖頭NO》，還陸續(xù)發(fā)行了《張小盒異想辦公室》、《張小盒OFFICE成長記》、《張小盒杯洗具》三本漫畫書，而且張小盒系列的公仔布偶、辦公用品和家居用品等周邊產(chǎn)品在線上、線下網(wǎng)點銷售還不錯。

    張小盒的跨界合作也有突破，以APP插件形式，相繼進入NOKIA維信、校內(nèi)網(wǎng)、51.com、海內(nèi)等平臺；和搜狐奧運官網(wǎng)合作開發(fā)張小盒劉翔跨欄游戲；與新東方在線聯(lián)合開發(fā)人機動漫在線英語產(chǎn)品“盒子職場英語”??新的消息是，張小盒已確定與日本著名動畫公司MADHOUSE的中國公司——馬多浩斯北京公司，合作推出52集電視動畫片，預計2011年底推出。