隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，全民已進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新紀(jì)元”。在這個(gè)以網(wǎng)絡(luò)信息傳播為主的時(shí)代，品牌推廣正在發(fā)生悄然的變化，若想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就必須找到一條更低成本、更高效率的渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，憑借著較傳統(tǒng)營(yíng)銷更具個(gè)性、交互、經(jīng)濟(jì)、高效等明顯的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)越來(lái)越被商家倚重，甚至已經(jīng)成為很多商家做營(yíng)銷所遵循的市場(chǎng)圣經(jīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷之爭(zhēng)，已經(jīng)演變成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之戰(zhàn)。
       互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要武裝力量
        中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。互聯(lián)網(wǎng)正向生活的各層面縱向滲透，影響著人們的觀念和行為。
       據(jù)近日一項(xiàng)對(duì)“網(wǎng)民的品牌認(rèn)知及消費(fèi)習(xí)慣”的調(diào)查表明，95.8%的人表示網(wǎng)絡(luò)品牌信息是他們樹立品牌認(rèn)知的重要途徑，并決定了他們的消費(fèi)選擇。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的高度依賴，加速驅(qū)動(dòng)了現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳的運(yùn)作。
       網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已然變成了企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、消費(fèi)者互動(dòng)的重要手段，病毒營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇推廣、SNS互動(dòng)等各種手段競(jìng)相上演。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，還包含了更深層的觀念革命。有專家指出，中國(guó)的很多企業(yè)的發(fā)展速度平均是在20%---30%，而如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷繼續(xù)推動(dòng)，發(fā)展速度還可以提升至少10個(gè)百分點(diǎn)。
       奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬表示：在2012年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開始在企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略中受到了極大的重視，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的預(yù)算在企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷預(yù)算中的占比已經(jīng)相當(dāng)可觀，在快消、IT等尖端行業(yè)上，互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)了50%以上。
        由此可見，在弱肉強(qiáng)食的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為當(dāng)下企業(yè)品牌的重要推廣方式，并徹底成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌角逐戰(zhàn)中的武裝力量。誰(shuí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做的好，誰(shuí)就能搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之殤，一場(chǎng)空穴來(lái)風(fēng)的戰(zhàn)爭(zhēng)?
        雖 然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式被越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可，但是硝煙彌漫的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的背后，也有著無(wú)法言語(yǔ)的“痛”--國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才嚴(yán)重匱乏!國(guó)內(nèi)一家500強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人坦言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式對(duì)企業(yè)而言非常好，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的匱乏很讓企業(yè)難受。
       據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)表明：我國(guó)企業(yè)在2011年中對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的需求量達(dá)到了363萬(wàn)。國(guó)內(nèi)三大招聘網(wǎng)站前程無(wú)憂、智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)的招聘需求數(shù)據(jù)也顯示：企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類人才的招聘需求崗位的日發(fā)布數(shù)量達(dá)到36000個(gè)，并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)。
        據(jù)悉，百度的平均每個(gè)企業(yè)客戶都需要2至3個(gè)受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，而搜索引擎營(yíng)銷人才的需求量就達(dá)到100萬(wàn)。百度的CEO李彥宏曾指出：“未來(lái)的企業(yè)全部都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所以我相信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師這個(gè)職位，一定會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代炙手可熱的高薪職位。”
        在硝煙彌漫的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)斗中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的匱乏使得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的參戰(zhàn)企業(yè)要么是“一邊倒”，要么是“干打雷，不下雨”。一些大型企業(yè)、強(qiáng)勢(shì)企業(yè)由于資金充裕，為了招攬到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，不斷提升薪酬待遇標(biāo)準(zhǔn)，目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的職位平均待遇已經(jīng)達(dá)到6800元;而一些中小型企業(yè)在人才競(jìng)爭(zhēng)上并不具備優(yōu)勢(shì)，所以只能在“全面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的浪潮中按捺不動(dòng)，據(jù)調(diào)查了解，超過(guò)76%的中小企業(yè)表示迫切需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的加入。
        若企業(yè)無(wú)法有效解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的匱乏問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這場(chǎng)如火如荼的大戰(zhàn)會(huì)使得很多企業(yè)因缺乏“斗士”而不戰(zhàn)告敗。這種無(wú)急迫感的戰(zhàn)事將很有可能讓國(guó)內(nèi)的企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”只能在安逸中前行，更由于無(wú)激烈競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致市場(chǎng)整體無(wú)法快速增長(zhǎng)，更不可能與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)接軌、融合。
        誰(shuí)在扮演這個(gè)時(shí)代的軍火商
        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才匱乏的問(wèn)題如何才能解決?若把企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷角逐賽比作戰(zhàn)爭(zhēng)，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才就是戰(zhàn)爭(zhēng)中主導(dǎo)勝利的“軍火”。誰(shuí)能培養(yǎng)人才?誰(shuí)能販賣“軍火”?
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)IT職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)一直都是“人才的主力輸送陣地”，投眼于職業(yè)教育行業(yè)，對(duì)根除人才匱乏問(wèn)題，應(yīng)該有跡可循。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)IT職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才匱乏現(xiàn)狀已早有動(dòng)作。2011年，IT職業(yè)教育領(lǐng)導(dǎo)品牌北大青鳥APTECH 就已正式推出了“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師培訓(xùn)課程”，已經(jīng)培養(yǎng)了一定數(shù)量的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，而且也有一些企業(yè)已搶占先機(jī)，通過(guò)“人才預(yù)定”的方式解決了人才匱乏的問(wèn)題。
北大青鳥APTECH副總裁陳峰波表示，其實(shí)造成國(guó)內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才匱乏”的原因主要有兩方面，第一是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷尚屬新興事物，本身人才基數(shù)較少，就算培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以大量輸出人才，市場(chǎng)也需要有“反應(yīng)的時(shí)間”;第二是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要求人才要掌握“IT技術(shù)”與“市場(chǎng)營(yíng)銷”的綜合技能，對(duì)人才的復(fù)合能力要求較高。不過(guò)，只要解決好這兩方面的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才匱乏的現(xiàn)狀必將得以緩解。