全國第一家

　　廈門國企進軍生活用紙領(lǐng)域

　　新陽紙業(yè)項目，折射的是廈門國企順應市場、積極轉(zhuǎn)型的大膽探索和實踐。

　　“新陽紙業(yè)項目創(chuàng)造了行業(yè)的一個第一”，廈門新陽紙業(yè)有限公司有關(guān)負責人昨日在百忙之中接受了本報記者的采訪，他說，新陽紙業(yè)項目系原廈門造紙有限公司進行易地搬遷改造項目，是省、市重點建設(shè)項目，也是國內(nèi)第一家進軍生活用紙領(lǐng)域的國有企業(yè)。

　　據(jù)悉，新陽紙業(yè)由廈門順承資產(chǎn)管理有限公司、廈門海滄投資集團有限公司、廈門建發(fā)集團有限公司和福建省南紙股份有限公司共同出資組建。

　　此前，廈門造紙有限公司生產(chǎn)的是文化用紙。新陽紙業(yè)項目建成后，將生產(chǎn)高檔生活用紙、高級文化用紙和特種用紙等產(chǎn)品，從而實現(xiàn)老企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建一個裝備先進、生產(chǎn)清潔、環(huán)境和諧、發(fā)展協(xié)調(diào)、增長持續(xù)、循環(huán)節(jié)約的現(xiàn)代造紙企業(yè)。

　　全球第一臺

　　450度高溫殺菌創(chuàng)業(yè)界之

　　昨日下午，在新陽紙業(yè)有關(guān)負責人的帶領(lǐng)下，記者前往生產(chǎn)車間感受“國企制造”的先進技術(shù)。

　　新陽紙業(yè)項目立足“高技術(shù)、高品質(zhì)、高附加值及環(huán)境達標”的要求進行定位，采用國內(nèi)外先進技術(shù)設(shè)備，生產(chǎn)國內(nèi)外適銷對路、質(zhì)量達到國際先進水平的系列產(chǎn)品。

　　長250米、寬近50米的生產(chǎn)車間，在我市的工業(yè)廠房中是數(shù)一數(shù)二的，一走進去，吸引人眼球的，便是一臺6萬噸高檔生活用紙紙機生產(chǎn)線，這臺紙機從瑞典美卓造紙機械卡斯泰德有限公司引進，是目前世界上車速高、幅寬大、技術(shù)裝備先進、生產(chǎn)技術(shù)成熟可靠的紙機之一。

　　這臺紙機還有一個特別之處，“造紙業(yè)一般采用烘干加殺菌工藝，這臺紙機擁有450攝氏度高溫殺菌的技術(shù)，而在行業(yè)內(nèi)，目前通行的是200攝氏度的高溫殺菌”，這位負責人這樣說。

　　企業(yè)規(guī)劃的后續(xù)高檔文化用紙和特種用紙生產(chǎn)線也將采用目前國際先進的生產(chǎn)裝備和工藝技術(shù)，“這些為新陽紙業(yè)產(chǎn)品的無菌化、高品質(zhì)、穩(wěn)定性打下了堅實的基礎(chǔ)”。

　　值得一提的是，新陽紙業(yè)項目高度重視環(huán)境保護，注重清潔生產(chǎn)，所有規(guī)劃建設(shè)的項目均不建制漿生產(chǎn)工序，全部利用商品漿板進行加工生產(chǎn)，充分體現(xiàn)了國有企業(yè)的社會責任意識。

　　這位負責人說:“下一步，我司還將在漿板的采購上精心選擇，要大力采用經(jīng)過國際環(huán)保協(xié)會論證的具有再生林生產(chǎn)基地的生產(chǎn)商和品牌，率先在可持續(xù)循環(huán)經(jīng)濟及環(huán)保論證上做出表率?！?br />
　　應對同質(zhì)化

　　以產(chǎn)品創(chuàng)新為差異化競爭力

　　目前生活用紙市場，競爭日益激烈，尤其是近一兩年投產(chǎn)的企業(yè)與領(lǐng)先企業(yè)新上紙機造成的行業(yè)產(chǎn)量不斷增長，已經(jīng)使得同質(zhì)化程度高的生活用紙企業(yè)面臨很大的市場壓力，如何在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，必須走出一條差異化的道路。新陽紙業(yè)自立項開始便對行業(yè)發(fā)展以及國內(nèi)外市場環(huán)境不斷研究，提出了以產(chǎn)品創(chuàng)新為差異化競爭力的思路。

　　為此，新陽紙業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新理念無處不在。在生產(chǎn)車間，記者隨手拿起一盒抽紙，發(fā)現(xiàn)與平常使用的抽紙有不同之處，抽紙設(shè)計了一個抽卡，使用的時候特別順暢，“現(xiàn)有的抽紙會出現(xiàn)這樣一個情況:有時抽不出來，或一抽兩三張，針對這個問題，我們在業(yè)內(nèi)首開先河，進行技術(shù)改良，設(shè)計了抽卡”，這位負責人說，該項發(fā)明公司已經(jīng)申請了專利，今年年初，在行業(yè)內(nèi)的博覽會上一亮相，受到了業(yè)界的肯定。接下來，新陽紙業(yè)還將根據(jù)消費者的需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，新陽紙業(yè)在籌備期間，通過產(chǎn)品包裝設(shè)計、造型設(shè)計、使用便利性設(shè)計等方面已經(jīng)積累籌備了大量的產(chǎn)品，以備上市后亮相于市場。

　　打造全國品牌

　　成為廈門“國企制造”的一張新名片

　　在廈門，國有企業(yè)擁有較好的口碑，無論是在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，還是民生行業(yè)，“國企制造”都備受市場追捧，上述負責人告訴記者，新陽紙業(yè)定位為中高端生活用紙品牌，以高品質(zhì)確保用紙的使用安全性和舒適性，并打造成消費者信賴的全國性知名品牌，成為廈門“國企制造，品質(zhì)保證”一張新名片。

　　生活用紙是生活必需品，又是快速消費品，這一行業(yè)是市場充分競爭領(lǐng)域，近幾年來，隨著人們生活水平的提高，生活用紙行業(yè)進入了一個快速成長期，市場前景廣闊。目前，市場上涌現(xiàn)出一些品牌，不過，相對其他行業(yè)，生活用紙領(lǐng)域保持了較好的行業(yè)秩序，雖然競爭激烈，但未形成品牌壟斷的格局，而且隨著人均使用量增長、中高檔產(chǎn)品份額日益提高，“生活用紙行業(yè)正處于快速發(fā)展和品牌塑造的階段”，上述負責人說，新陽紙業(yè)在這期間進入生活用紙市場，正逢其時。

　　據(jù)悉，新陽紙業(yè)主打的有兩個品牌，“羽諾”定位為中高端品牌，“快樂家族”定位為中端品牌，可以滿足各類消費者的需求，目前，新陽紙業(yè)已經(jīng)在省外許多城市敲開了市場大門，在省內(nèi)各大賣場如新華都、永輝、國際賣場如家樂福、沃爾瑪?shù)纫呀?jīng)完成進場談判工作，不久的將來，在各大商場中都將會有廈門制造的生活用紙身影。

　　新陽紙業(yè)業(yè)務(wù)涉及成品紙、原紙等，除了內(nèi)銷以外，還銷往東南亞與歐洲，其中國內(nèi)市場按照7省1市的市場戰(zhàn)略，新陽紙業(yè)營銷公司銷售部已經(jīng)建立福建省內(nèi)辦事處3個，省外包括江蘇、浙江、上海、廣東、湖南、湖北、江西辦事處均已建立，目前正在緊張的招商與團隊完善和優(yōu)化中。在豐富與差異化的產(chǎn)品組合下，通過合理的定價與保證合作伙伴的利潤空間，借助國企的平臺多渠道開發(fā)市場，隨著產(chǎn)品上市后強化推廣與品牌傳播的力度，在各地經(jīng)銷商的支持下，新陽紙業(yè)的業(yè)務(wù)量將迅速發(fā)展。

　　此外，新陽紙業(yè)還將在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“工業(yè)旅游”營銷模式，一顆樹是怎么變成輕柔的生活用紙？消費者大多感到好奇，新陽紙業(yè)將定期組織消費者來企業(yè)參觀，增強消費者對生活用紙這一行業(yè)的認知，見證生活用紙的生活過程，從而打造廈門“工業(yè)旅游”一個新的特色。

　　從國外引進的先進生產(chǎn)線，450攝氏度高溫殺菌。