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  • 品牌競爭的本質(zhì)的做首類
    品牌競爭的本質(zhì)的做首類
    • 什么樣的稱號才能夠叫品牌？ 鄧老涼茶是不是品牌？霸王涼茶是不是品牌？王老吉是不是品牌？樂百氏是不是品牌？娃哈哈究竟是不是
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 誰代表品類誰就是一品牌
    誰代表品類誰就是一品牌
    • 第一品牌有什么特點？ 第一品牌一定是該品類的代表！企業(yè)其實不是打造品牌，而是經(jīng)營品類成就企業(yè)產(chǎn)品名字的聲譽從而獲得品牌
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • “平衡的聯(lián)合品牌戰(zhàn)略”較難成功
    “平衡的聯(lián)合品牌戰(zhàn)略”較難成功
    • 品牌戰(zhàn)略架構(gòu)往往是企業(yè)牽一發(fā)而動全身的戰(zhàn)略大事，正所謂“失之毫厘，謬之千里”。 品牌架構(gòu)決策水平的高低會大大影響企業(yè)的經(jīng)
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 測試常見品牌尿不濕 價格高的吸水性卻未必好
    測試常見品牌尿不濕 價格高的吸水性卻未必好
    • 媽媽坦言 從只認品牌到注重性價比 養(yǎng)孩子花錢多，孩子小的時候，家長除了要買奶粉，還得買尿不濕，真是一筆不小的開銷。記者調(diào)
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 卡通吉祥物：品牌價值生成
    卡通吉祥物：品牌價值生成
    • 　　過去在快速消費品行業(yè)，通過卡通吉祥物等包裝產(chǎn)品或提升形象，是一種非常普遍的品牌傳播與商品促銷手段。 這種操作手法，在
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 動漫與品牌授權(quán)
    動漫與品牌授權(quán)
    • 近段時間，國產(chǎn)知名動畫形象“喜羊羊”與迪士尼公司的“牽手”將品牌授權(quán)這一經(jīng)營模式推到了品牌市場的至高點。 我們知道，這種
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌氣質(zhì)與品牌個性的較量
    品牌氣質(zhì)與品牌個性的較量
    • 　　為什么大牌明星、大腕導(dǎo)演拍攝的野力干紅廣告沒有成功地推動野力品牌的成長？ 為什么娃哈哈在上海銷售不如樂百氏？…… 我
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 央視招標“豪門盛宴”背后的企業(yè)品牌價值
    央視招標“豪門盛宴”背后的企業(yè)品牌價值
    • 11月8日，央視黃金資源招標落下帷幕。 在各路諸侯的“進獻”下，此次招標金額達到了142億元，創(chuàng)造了18年來高水平。面對企業(yè)如
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 公關(guān)策劃與品牌推廣
    公關(guān)策劃與品牌推廣
    • 　　基于消費者的整合視角：品牌、公關(guān)與企業(yè)形象 作為多年從事品牌運營、公關(guān)推廣與企業(yè)形象建設(shè)的專業(yè)人士，筆者本人從未停止
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 達芬奇“密碼”解讀之品牌亂象
    達芬奇“密碼”解讀之品牌亂象
    • 　　——中國式消費和品牌塑造關(guān)系淺析 “達芬奇造假門”被曝光后，即刻被消費者關(guān)注，引發(fā)業(yè)界舌戰(zhàn)，甚至被國外相關(guān)媒體和貿(mào)易
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌個性的評價尺度
    品牌個性的評價尺度
    • 品牌的個性化研究包括定性和定量兩種方法。 定性研究主要使用開放式問題。例如，如果將品牌a比作一個人，他相貌如何，有何技術(shù)
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 從四十不惑，看品牌的“三心”
    從四十不惑，看品牌的“三心”
    • 　　四十不惑，從容不迫，為何？ 心有所屬、情有所定、業(yè)有所成，這是一份主動的“從”。不似青少年時期的盲從，隨波逐流之后，
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 適合品牌定位與適合品牌營銷
    適合品牌定位與適合品牌營銷
    • 　　在當下的汽車企業(yè)品牌營銷管理工作當中，有兩個重要的關(guān)健點必須hot住，這就是品牌定位與品牌營銷。 現(xiàn)在品牌定位已是一個
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌個性的創(chuàng)建
    品牌個性的創(chuàng)建
    • （一）以消費者為導(dǎo)向 品牌個性不是標簽，它的創(chuàng)建是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。 它要以市場為軸心，以消費者為導(dǎo)向。要先勾
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 從申五的故事看品牌管理
    從申五的故事看品牌管理
    • 　　 市面有一本書，叫《申五的店》，講的是一個真實的故事。 申五真名叫申五性，大學畢業(yè)，但學的是機械工程專業(yè)。他畢業(yè)后，
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 適合品牌定位與適合品牌營銷
    適合品牌定位與適合品牌營銷
    • 　　在當下的汽車企業(yè)品牌營銷管理工作當中，有兩個重要的關(guān)健點必須hot住，這就是品牌定位與品牌營銷。 現(xiàn)在品牌定位已是一個
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌個性的創(chuàng)建
    品牌個性的創(chuàng)建
    • （一）以消費者為導(dǎo)向 品牌個性不是標簽，它的創(chuàng)建是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。 它要以市場為軸心，以消費者為導(dǎo)向。要先勾勒出消
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 從申五的故事看品牌管理
    從申五的故事看品牌管理
    • 　　 市面有一本書，叫《申五的店》，講的是一個真實的故事。 申五真名叫申五性，大學畢業(yè)，但學的是機械工程專業(yè)。他畢業(yè)后，
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌需要吉尼斯
    品牌需要吉尼斯
    • 　　國慶期間，cctv-1在吃飯時間播放了《吉尼斯中國之夜》的節(jié)目。 讓我們足不出戶，即可看遍大千世界的神奇，親眼見證一項項奇
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 實施多品牌戰(zhàn)略應(yīng)該注意的問題
    實施多品牌戰(zhàn)略應(yīng)該注意的問題
    • 　　多品牌戰(zhàn)略是指一個企業(yè)同時擁有兩個或兩個以上相互獨立的品牌。 采用多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)將許多不同的品牌投入市場中，滿足消
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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