近幾年，我國生活用紙產(chǎn)銷兩旺，大部分生活用紙生產(chǎn)商賺得盆滿缽滿。在形勢一片向好的情況下，我國生活用紙生產(chǎn)走上了產(chǎn)能快速擴張道路，這其中既有傳統(tǒng)生活用紙骨干生產(chǎn)商，也有多家從未生產(chǎn)過生活用紙的大型制漿造紙制造商。

生活用紙是指為照顧個人居家、外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙。在眾多的紙張品種中，生活用紙的生產(chǎn)和消費水平與一個國家的現(xiàn)代化水平和文明程度密切相關(guān)，隨著經(jīng)濟發(fā)展、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而增加。在今后若干年內(nèi)，我國經(jīng)濟增速放緩，但仍將是世界經(jīng)濟增長最快的國家。隨著我國經(jīng)濟的增長和國民財富的積累，百姓生活品質(zhì)將大幅度提高，作為生活必需品的生活用紙消費量勢必快速增加。

在過去的二三十年中，世界各國生活用紙的用量和品質(zhì)均呈現(xiàn)大幅度提高。我國生活用紙增速遠(yuǎn)高于世界平均水平，年均增長率接近10%。1985年，我國生活用紙消費量僅39萬噸，主要為廁用衛(wèi)生紙。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國生活用紙種類已由單一品種發(fā)展到繁多種類。2014年，我國生活用紙消費量達(dá)到759萬噸，與1985年相比，增長了近20倍。其中，廁用生活用紙比重由原來的90%以上降至目前的60%以下。與此同時，手帕紙、擦手紙、廚房用紙等生活用紙發(fā)展勢頭良好。我國生活用紙用量已超過美國，成為世界最大消費國。

在世界范圍內(nèi)，人均生活用紙消費量最高的國家主要集中在北歐和北美地區(qū)，其中瑞典最高，年人均生活用紙量為24公斤。其次為美國，年人均生活用紙量為21.9公斤。亞洲國家年人均生活用紙消費量排名前三位的依次為韓國、日本和中國臺灣，分別為19.7公斤、13.8公斤和10.1公斤。我國生活用紙市場快速發(fā)展，目前人均生活用紙消費量已超過世界平均水平，但與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，人均生活用紙的消費量仍處于較低水平。

按照地域分布，我國生活用紙消費主要集中在上海、北京、廣州等大中城市以及沿海發(fā)達(dá)城市，占全國生活用紙消費總量的60%以上，年人均消費量為10公斤，生活用紙消費量已達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。而中西部地區(qū)及農(nóng)村人均消費量仍然非常低，部分省市年人均消費量低于1公斤。根據(jù)過去10年我國生活用紙消費量數(shù)據(jù)進(jìn)行保守估算，2020年和2030年我國生活用紙消費量將分別達(dá)到1100萬噸和1600萬噸。樂觀估計，隨著我國經(jīng)濟的快速增長，以及東西部差距和城鎮(zhèn)差距的縮小，2020年和2030年我國生活用紙用量將分別達(dá)到1400萬噸和2000萬噸。

2014年，我國生活用紙新增產(chǎn)能超過200萬噸。從我國主要生活用紙生產(chǎn)商的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃來看，到2015年末，APP金紅葉、恒安、中順潔柔、維達(dá)四大集團生活用紙總產(chǎn)能預(yù)計將達(dá)525.5萬噸。其他大型造紙企業(yè)及新的生活用紙市場參與者，如晨鳴、南紙、銀鴿、撫順礦業(yè)、香港理文、太陽紙業(yè)、云南云景、浙江景興、華勁集團、河北義厚成等每年新增生活用紙產(chǎn)能將達(dá)到170萬噸。

這些新增產(chǎn)能加上原有的生活用紙產(chǎn)能，今年我國生活用紙總產(chǎn)能預(yù)計將達(dá)到1100萬噸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)前我國生活用紙的市場容量。

中國生活用紙行業(yè)由于前幾年投資建設(shè)項目過多和過快，這些項目的陸續(xù)投產(chǎn)使得產(chǎn)能大量釋放，近幾年生產(chǎn)量和需求量的供需失衡明顯加劇，市場競爭激烈。生活用紙行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出整體增長放緩、加速淘汰和轉(zhuǎn)型升級的態(tài)勢。